在短視頻行業(yè)蒸蒸日上和短劇行業(yè)爆火的背景下，“走進(jìn)凡酷文化——探究以宣發(fā)為核心的短劇生態(tài)鏈”項(xiàng)目小組開(kāi)展實(shí)地調(diào)研。團(tuán)隊(duì)成員走進(jìn)凡酷（上海）文化傳媒有限公司，更深入其旗下劇組，以“局內(nèi)人”的身份體驗(yàn)了導(dǎo)演助理與花絮攝影兩個(gè)核心崗位。從會(huì)議室里的行業(yè)洞察交流，到片場(chǎng)烈日下的實(shí)戰(zhàn)實(shí)操，團(tuán)隊(duì)用三周時(shí)間完成了從“觀(guān)察者”到“參與者”的轉(zhuǎn)變，親手觸摸到以宣發(fā)為核心的短劇生態(tài)鏈里最鮮活的肌理。

凡酷文化總裁諶秀峰先生向調(diào)研團(tuán)隊(duì)梳理了公司的發(fā)展脈絡(luò)。公司自2014年啟航，便以“做有生命力的內(nèi)容”為使命，深耕互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域。成立初期，凡酷敏銳捕捉行業(yè)機(jī)遇，率先在內(nèi)容孵化與宣發(fā)賽道發(fā)力；2017年獲蘇州強(qiáng)國(guó)基金天使投資后加速發(fā)展，陸續(xù)組建誕誕影業(yè)、百看不厭、影酷傳媒等制作團(tuán)隊(duì)，逐步構(gòu)建起從短劇制作、投資出品，到宣發(fā)推廣、藝人經(jīng)紀(jì)的全流程業(yè)務(wù)矩陣。

在行業(yè)變革中，凡酷展現(xiàn)出強(qiáng)勁的適應(yīng)力與前瞻性，隨著短劇市場(chǎng)崛起，進(jìn)一步聚焦短劇生態(tài)鏈建設(shè)，不僅與紅果、抖音、優(yōu)愛(ài)騰、九州、快創(chuàng)等主流平臺(tái)建立深度合作，2023年8月更開(kāi)啟出海布局，3個(gè)月內(nèi)便有2部短劇進(jìn)入海外市場(chǎng)，成為中國(guó)短劇出海先鋒。

如今，凡酷已擁有多項(xiàng)行業(yè)認(rèn)可，是上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)理事單位，曾獲 “2020年度網(wǎng)絡(luò)電影最佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”稱(chēng)號(hào)，年產(chǎn)國(guó)內(nèi)外精品短劇數(shù)百部，累計(jì)宣發(fā)、出品影視劇達(dá)數(shù)百部；未來(lái)，公司將持續(xù)深化“宣發(fā)為核心”的戰(zhàn)略，在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步拓展全球業(yè)務(wù)版圖，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)短劇走向世界。

諶秀峰總裁進(jìn)一步介紹，凡酷早已在網(wǎng)絡(luò)影視賽道形成獨(dú)特節(jié)奏，其布局遠(yuǎn)不止“做短劇”：在產(chǎn)業(yè)鏈層面，凡酷搭建了從內(nèi)容策劃、拍攝制作到宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、全球發(fā)行的全閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，每個(gè)環(huán)節(jié)均緊密?chē)@“用戶(hù)需求”與“市場(chǎng)反饋”推進(jìn)；生產(chǎn)模式上，采用“工業(yè)化+個(gè)性化”雙軌并行策略，既以“快速出片”實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)“短平快”內(nèi)容的需求，又通過(guò)“針對(duì)性打磨”，依據(jù)不同年齡、身份受眾的偏好定制內(nèi)容，確保作品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體；在市場(chǎng)與技術(shù)層面，凡酷既深耕國(guó)內(nèi)多平臺(tái)賬號(hào)矩陣，又積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，讓微短劇成為跨文化傳播載體。“做有生命力的作品”是凡酷的使命，而這條以宣發(fā)為核心的生態(tài)鏈，正是其發(fā)展的核心動(dòng)力。

調(diào)研團(tuán)隊(duì)深入凡酷劇組三周，通過(guò)體驗(yàn)導(dǎo)演助理與花絮攝影崗位，近距離感受短劇制作的特點(diǎn)。在導(dǎo)演助理崗位體驗(yàn)中，需提前核對(duì)分鏡腳本，確保服化道與劇情嚴(yán)絲合縫，拍攝時(shí)同步記錄進(jìn)度、傳遞指令，甚至臨時(shí)承擔(dān)“場(chǎng)記”、“調(diào)度員” 職責(zé)，如一場(chǎng)戶(hù)外雨戲中，需協(xié)調(diào)灑水車(chē)時(shí)間、檢查演員雨衣隱蔽性并確認(rèn)鏡頭角度，任何細(xì)節(jié)疏漏都可能導(dǎo)致重拍，深刻體會(huì)到短劇“快”的背后是各環(huán)節(jié)的“準(zhǔn)”；在花絮攝影崗位，捕捉到諸多幕后瞬間：導(dǎo)演蹲地為演員示范、主演候場(chǎng)時(shí)“抬杠”對(duì)詞卻秒入戲、燈光師烈日下調(diào)整角度、編劇根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反饋臨時(shí)修改臺(tái)詞等，這些畫(huà)面展現(xiàn)出短劇高效生產(chǎn)背后，是團(tuán)隊(duì)成員的默契配合與對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)的把控。

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問(wèn)：現(xiàn)在短劇市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，凡酷如何通過(guò)宣發(fā)打造 “記憶點(diǎn)”？

答：宣發(fā)的核心是“找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話(huà)、在對(duì)的地方說(shuō)”。比如我們?yōu)橐徊考彝∽鲂l(fā)時(shí)，沒(méi)有只在影視平臺(tái)推，而是聯(lián)合社區(qū) APP 做“家長(zhǎng)故事征集”，讓用戶(hù)從“看劇” 變成“聊自己”?，F(xiàn)在的宣發(fā)不是“廣撒網(wǎng)”，而是用數(shù)據(jù)找到精準(zhǔn)人群，再用他們喜歡的方式溝通——就像我們和拼多多合作，把優(yōu)惠信息變成劇情里的“生活小技巧”，用戶(hù)自然不反感。

問(wèn)：這次讓學(xué)生體驗(yàn)導(dǎo)演助理、花絮攝影，是希望他們感受到什么？

答：短劇行業(yè)缺“空想家”，但缺“實(shí)干家”。導(dǎo)演助理要懂協(xié)調(diào)，花絮攝影要懂觀(guān)察，這些能力都不是課本能教的。我希望學(xué)生看到，這個(gè)行業(yè)需要“既能扛機(jī)器，也能寫(xiě)腳本；既能熬夜改方案，也能早起盯片場(chǎng)”的全才。年輕人別怕試錯(cuò)，哪怕從拍一條花絮開(kāi)始，慢慢就知道自己適合什么。

問(wèn)：以宣發(fā)為核心的生態(tài)鏈，未來(lái)會(huì)往哪個(gè)方向走？

答：技術(shù)會(huì)更“深”，比如用AI分析用戶(hù)偏好，提前預(yù)判爆款元素；全球化會(huì)更 “廣”，我們正在嘗試把國(guó)內(nèi)的“婆媳劇”改成符合東南亞文化的版本。但無(wú)論怎么變，“內(nèi)容有生命力”是根——就像你拍花絮，抓不住演員眼里的光，再炫的技術(shù)也沒(méi)用。

團(tuán)隊(duì)還采訪(fǎng)了上海電影制片廠(chǎng)短劇《浮生若夢(mèng)》執(zhí)行導(dǎo)演龔祖緣，探尋短劇與傳統(tǒng)影視劇的差異。龔祖緣表示：“短劇與傳統(tǒng)影視劇的核心區(qū)別，在于敘事節(jié)奏和受眾場(chǎng)景。傳統(tǒng)劇像精心熬制的湯，講究人物弧光的完整鋪陳，45分鐘的時(shí)長(zhǎng)能承載復(fù)雜的情節(jié)轉(zhuǎn)折；短劇則是快節(jié)奏的‘輕食’，5-15分鐘一集，必須在開(kāi)篇30秒內(nèi)抓住眼球，用強(qiáng)沖突、高密度信息適配移動(dòng)端碎片化觀(guān)看場(chǎng)景。但兩者內(nèi)核相通，都離不開(kāi)扎實(shí)的人物塑造與情感共鳴?！?/span>

“之前總覺(jué)得短劇‘短’就意味著簡(jiǎn)單，直到體驗(yàn)了導(dǎo)演助理才明白，每一分鐘成片都藏著極致的‘準(zhǔn)’。協(xié)調(diào)灑水車(chē)、核對(duì)服化道、傳遞拍攝指令，任何一個(gè)細(xì)節(jié)失誤都可能讓團(tuán)隊(duì)節(jié)奏打亂，這讓我真切感受到：短劇的‘快’從不是潦草應(yīng)付，而是建立在全環(huán)節(jié)精準(zhǔn)協(xié)作上的工業(yè)化能力。未來(lái)不管從事什么行業(yè)，這種‘于細(xì)節(jié)處見(jiàn)專(zhuān)業(yè)’的態(tài)度，都是最該牢記的準(zhǔn)則。

——竺笑陽(yáng)

在短劇行業(yè)飛速發(fā)展的浪潮中，凡酷文化以宣發(fā)為核心的生態(tài)鏈，既展現(xiàn)著工業(yè)化生產(chǎn)的高效，也留存著內(nèi)容創(chuàng)作的溫度。通過(guò)走進(jìn)凡酷劇組、對(duì)話(huà)行業(yè)領(lǐng)頭人，調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)短劇的“快與細(xì)”、行業(yè)的 “變與不變”有了更深刻的認(rèn)知，更直觀(guān)觸摸到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在新興賽道上的發(fā)展脈搏，真切感受到企業(yè)以專(zhuān)業(yè)力量助力文化品牌成長(zhǎng)的實(shí)干擔(dān)當(dāng)。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)將在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，以青年之力參與到文化品牌的建設(shè)中，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入青春動(dòng)能。