近日，松江區(qū)文化和旅游局第3期周末課堂成功舉辦。本期課堂特邀會(huì)展與傳播學(xué)院院長(zhǎng)王春雷教授圍繞《世界優(yōu)秀目的地城市的營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐及啟示》主題，為全局干部職工帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)容豐富、視野開(kāi)闊的專(zhuān)題講座。講座由松江區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)李霞主持。

王春雷教授從一次親身經(jīng)歷講起，對(duì)目的地進(jìn)行了重新界定，進(jìn)而按“戰(zhàn)略目標(biāo)-營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象-誰(shuí)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)-營(yíng)銷(xiāo)什么-具體路徑-效果評(píng)估”的邏輯框架，剖析了舊金山、悉尼、阿姆斯特丹等世界優(yōu)秀目的地城市的營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，最后他結(jié)合上海和松江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出了相應(yīng)對(duì)策建議。講座深入淺出，理論和實(shí)踐結(jié)合，受到了與會(huì)人員的一致好評(píng)。

據(jù)悉，2026年初，松江區(qū)正式印發(fā)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》，明確將元宇宙技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合作為核心戰(zhàn)略，構(gòu)建以“上海之根”文化IP為引領(lǐng)的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品矩陣。舉辦周末課堂，是松江區(qū)文化和旅游局局黨組加強(qiáng)干部能力建設(shè)的創(chuàng)新舉措，旨在通過(guò)常態(tài)化培訓(xùn)，不斷提升干部職工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。下一步，該局將繼續(xù)圍繞文旅商體展農(nóng)聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，邀請(qǐng)更多專(zhuān)家學(xué)者授課，為松江建設(shè)“科創(chuàng)、人文、生態(tài)”現(xiàn)代化新松江提供智力支撐。

近年來(lái)，會(huì)展與傳播學(xué)院以服務(wù)上海和松江文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展為抓手，以和領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)合作舉辦專(zhuān)題人才班為載體，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)教研協(xié)同育人，取得了明顯成效。