12月1日-2日，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)MJC教育中心舉辦了2023年MJC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研學(xué)會(huì)。開(kāi)班儀式上，會(huì)展與傳播學(xué)院黨總支書(shū)記談華對(duì)參加此次研學(xué)會(huì)的全體學(xué)員表達(dá)殷切期望，并宣布本次研學(xué)會(huì)正式開(kāi)幕。
談華書(shū)記致辭
MJC教育中心主任雷霖、上海億創(chuàng)會(huì)展服務(wù)有限公司合伙人王治年、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)尚瑩瑩博士出席開(kāi)班儀式。
簡(jiǎn)短的開(kāi)班儀式后，師生一行前往上海文廣互動(dòng)電視有限公司進(jìn)行媒體考察。
上海文廣互動(dòng)電視有限公司樂(lè)游頻道旅游部總監(jiān)、資深記者朱政邦詳細(xì)介紹了樂(lè)游頻道的發(fā)展歷程、主營(yíng)業(yè)務(wù)和頻道項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方式。
朱政邦總監(jiān)向師生們作介紹
在看片與互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，朱政邦與同學(xué)們共同探討了傳統(tǒng)媒體如何在當(dāng)下抓住機(jī)遇，通過(guò)內(nèi)容定制、多渠道分發(fā)等手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以及這個(gè)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。
討論交流現(xiàn)場(chǎng)
朱政邦帶領(lǐng)師生參觀(guān)了演播室，進(jìn)行節(jié)目錄制觀(guān)摩，同學(xué)們紛紛坐上演播臺(tái)，體驗(yàn)當(dāng)新聞主播的感覺(jué)。
MJC師生參觀(guān)演播室
12月2日，在松江大學(xué)城貝頁(yè)書(shū)店內(nèi)舉行了為期一天的研討會(huì)，內(nèi)容包括理論學(xué)習(xí)、案例分享和方案策劃。
尚瑩瑩博士以動(dòng)漫IP為例分享了國(guó)內(nèi)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。她重點(diǎn)分析了韓系輕IP的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，引導(dǎo)同學(xué)們思考新媒體時(shí)代下動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)動(dòng)漫的不同，結(jié)合案例探討了動(dòng)漫IP的國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)及衍生品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。尚博士還向同學(xué)們闡述了如何從現(xiàn)象出發(fā)提煉論文選題并開(kāi)展科研活動(dòng)的方法。另外，她指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，認(rèn)為同學(xué)們也可以考慮這一條新的職業(yè)發(fā)展道路。
尚瑩瑩博士作分享
隨后，上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技有限公司策展人虞雪晴從城市更新、數(shù)字文旅、藝術(shù)文旅、IP文旅這幾個(gè)方面向同學(xué)們分享整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何運(yùn)用于文旅產(chǎn)業(yè)。
策展人虞雪晴作分享
通過(guò)兩位講師的精彩講解，并結(jié)合前一天在文廣互動(dòng)的考察，同學(xué)們更深刻地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是根基深厚的電視行業(yè)還是新興發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)揮的作用都是巨大的。
同學(xué)們與老師積極互動(dòng)
下午，同學(xué)們對(duì)上海知名文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)閱文集團(tuán)事先布置的三個(gè)議題進(jìn)行了討論，分別是“內(nèi)容型IP如何通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，提升IP影響力和商業(yè)價(jià)值，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中賦能品牌實(shí)現(xiàn)突圍？”“結(jié)合消費(fèi)者行為研究學(xué)和整合營(yíng)銷(xiāo)理論，解析男性向IP如何在消費(fèi)品行業(yè)打造特色優(yōu)勢(shì)？”“選取在消費(fèi)品領(lǐng)域IP商業(yè)化整合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，深度剖析成功關(guān)鍵因素”。王治年導(dǎo)師引導(dǎo)同學(xué)們以“世界咖啡”的形式對(duì)這三個(gè)議題開(kāi)展頭腦風(fēng)暴。
同學(xué)們對(duì)議題展開(kāi)討論
經(jīng)過(guò)兩小時(shí)激烈討論，同學(xué)們總結(jié)了一些初步的想法，并設(shè)置了相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷，每組組長(zhǎng)分別上臺(tái)分享了該組議題的討論結(jié)果。分享結(jié)束后，導(dǎo)師對(duì)同學(xué)們的發(fā)言進(jìn)行總結(jié)，并提出改進(jìn)建議。
各小組組長(zhǎng)匯報(bào)討論結(jié)果
王治年導(dǎo)師作總結(jié)發(fā)言
12月12日，作為本次“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研學(xué)會(huì)”的收官活動(dòng)，MJC全體同學(xué)將帶著這份答卷前往閱文集團(tuán)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)。
撰文｜劉依婷
攝影｜劉依婷 李蕊
排版｜劉依婷
審核｜談華 田紀(jì)鵬 雷霖