12月12日，作為本次研學(xué)會(huì)的收官活動(dòng)，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)MJC師生走進(jìn)上海知名文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)閱文集團(tuán)，了解內(nèi)容型IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
師生合影
閱文集團(tuán)以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP 培育與開(kāi)發(fā)為核心，成功輸出《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等知名網(wǎng)文IP，將其改編為動(dòng)漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
閱文集團(tuán)
師生一行受到了閱文集團(tuán)衍生品業(yè)務(wù)部相關(guān)人員的熱情接待。
活動(dòng)分為三個(gè)部分，分別是“閱文展廳參觀(guān)”“業(yè)界經(jīng)驗(yàn)分享”和“案例議題探討”。首先，講解員帶領(lǐng)師生參觀(guān)了閱文展廳，包括觀(guān)影走廊、游戲區(qū)、動(dòng)漫區(qū)、影視區(qū)、黨建區(qū)等多個(gè)區(qū)域，向師生展示了閱文集團(tuán)的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)范圍和IP運(yùn)營(yíng)成果。
閱文展廳
講解員向師生介紹
接下來(lái)，由活動(dòng)承辦方上海億創(chuàng)會(huì)展服務(wù)有限公司合伙人王治年主持“業(yè)界經(jīng)驗(yàn)分享”和“案例議題探討”等交流分享環(huán)節(jié)。
王治年主持
王治年首先邀請(qǐng)MJC教育中心主任雷霖向閱文集團(tuán)的員工介紹了學(xué)校、學(xué)院以及MJC項(xiàng)目概況，雷霖老師感謝閱文集團(tuán)安排此次活動(dòng)，為師生提供近距離了解企業(yè)和行業(yè)的機(jī)會(huì)，并表達(dá)加強(qiáng)校企合作的期望。
MJC教育中心主任雷霖發(fā)言
接下來(lái)是業(yè)界經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，閱文集團(tuán)衍生品業(yè)務(wù)部授權(quán)總監(jiān)樂(lè)敏向師生們介紹了閱文集團(tuán)的的各個(gè)業(yè)務(wù)版塊，諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)、漫畫(huà)業(yè)務(wù)、動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)等，并以閱文的幾個(gè)熱門(mén)IP“一人之下”“狐妖小紅娘”“全職高手”“斗破蒼穹”為例，分享了IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及其創(chuàng)新性的授權(quán)模式。
樂(lè)敏總監(jiān)向師生們作分享
閱文集團(tuán)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)部動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)組徐靖趁熱打鐵，向師生們?cè)敿?xì)講解了IP是如何運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)及發(fā)展的，閱文集團(tuán)如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)宣發(fā)、商業(yè)化等方式打造衍生IP矩陣，并從行業(yè)角度分析內(nèi)容型IP運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
運(yùn)營(yíng)組徐靖向師生們作分享
案例議題探討環(huán)節(jié)，同學(xué)們向閱文集團(tuán)的評(píng)委老師們匯報(bào)了之前布置的議題討論成果，三個(gè)主題分別是“內(nèi)容型IP的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播突圍——以狐妖小紅娘為例”“LOOPY 商業(yè)化成功原因分析”和“男性向IP大調(diào)查”。
同學(xué)們上臺(tái)匯報(bào)成果
評(píng)委老師們對(duì)同學(xué)們的匯報(bào)質(zhì)量高度肯定，并從從業(yè)人員的角度提出了建設(shè)性的建議。
業(yè)界老師作點(diǎn)評(píng)
在此基礎(chǔ)上，評(píng)委們?cè)u(píng)選出了本次案例成果的一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為閱文集團(tuán)精心準(zhǔn)備的伴手禮。
獲獎(jiǎng)小組與業(yè)界老師合影
活動(dòng)接近尾聲，會(huì)展與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)葉青青總結(jié)致辭。她從學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和MJC導(dǎo)師的雙重視角出發(fā)，指出此次活動(dòng)對(duì)于同學(xué)們來(lái)說(shuō)是非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也是向業(yè)界展示MJC學(xué)生培養(yǎng)的一次成功的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，并再次對(duì)閱文集團(tuán)表達(dá)了感謝。
會(huì)展與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)葉青青總結(jié)致辭
至此，本次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研學(xué)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束。同學(xué)們表示收獲良多，并對(duì)未來(lái)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃有了更清晰的認(rèn)知。
撰文|劉依婷
攝影|劉依婷
排版|劉依婷
審核|談華 田紀(jì)鵬 雷霖