賈云峰以世界經(jīng)濟(jì)論壇的創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布的《后疫情時(shí)代：大重構(gòu)》為引，結(jié)合2024年兩會(huì)政府工作報(bào)告，提出社會(huì)大重構(gòu)時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可小覷。他從重新理解文旅市場(chǎng)、重新理解策劃邏輯、重新理解國(guó)際突破三個(gè)方面帶了一場(chǎng)別開(kāi)生面、犀利深刻的講座。他提出目前中國(guó)文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但原創(chuàng)性、高質(zhì)量文旅產(chǎn)品還不豐富；文旅產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)格局變化、消費(fèi)信心下降、投資同比減少、就業(yè)比例下滑等四大問(wèn)題；文旅市場(chǎng)表現(xiàn)出市場(chǎng)仍處于恢復(fù)階段、高投入不等于高回報(bào)、休閑度假還未成為主流、網(wǎng)紅目的地如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅、目的地主客矛盾上升、談文旅不等于做景區(qū)等新問(wèn)題。他強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)核心是要接地氣，不能用以往理論來(lái)解讀新時(shí)代，而是用新時(shí)代文旅實(shí)踐發(fā)展重新生成新的理論。

他以策劃人視角解讀了“進(jìn)淄趕烤”“你好爾濱”“王婆說(shuō)媒”等文旅熱點(diǎn)，并以特種兵旅游等文旅新現(xiàn)象，深入探討了現(xiàn)象級(jí)事件背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，分享了打造網(wǎng)紅城市的十條原理總結(jié)。他強(qiáng)調(diào)文旅營(yíng)銷(xiāo)的突破從品牌開(kāi)始，文旅需要符號(hào)，旅游策劃不只是簡(jiǎn)單的“食住行游購(gòu)?qiáng)省币囟哑?，而是超越消費(fèi)者的預(yù)期的“新奇樂(lè)”。最后，他結(jié)合西班牙文旅項(xiàng)目提出打造中國(guó)國(guó)際化文旅的六大關(guān)鍵：世界標(biāo)準(zhǔn)、世界規(guī)劃、世界產(chǎn)品、世果產(chǎn)業(yè)、世界營(yíng)銷(xiāo)、世界認(rèn)證。

賈云峰教授以自身豐富的策劃推廣經(jīng)驗(yàn)，為同學(xué)們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的講座，讓大家跳脫理論的禁錮，對(duì)旅游目的地管理與開(kāi)發(fā)有了更深刻的實(shí)踐理解。講座最后，他對(duì)同學(xué)們提出期望：未來(lái)不只是我們走向世界，也要讓世界走向我們。