4月16日下午，中信證券首席分析師馮重光先生應(yīng)邀來(lái)我校進(jìn)行學(xué)術(shù)講座和指導(dǎo)。在體育健康學(xué)院會(huì)議室馮重光做了題為《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)：千山凝碧 賡續(xù)前行》的學(xué)術(shù)講座，講座由體育健康學(xué)院院長(zhǎng)張波教授主持，體育健康學(xué)院全體教師聆聽(tīng)了報(bào)告，并與專(zhuān)家進(jìn)行了互動(dòng)交流。

    馮重光首先介紹了中國(guó)戶(hù)外行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，隨著疫情的結(jié)束市場(chǎng)東風(fēng)已至，中國(guó)戶(hù)外迎來(lái)黃金時(shí)代，而海外戶(hù)外行業(yè)由于賽道長(zhǎng)坡厚雪，供給與需求共振，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了下游相對(duì)分散，上游受益國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)。而在疫情催化下，居民出游表現(xiàn)出“周邊強(qiáng)，長(zhǎng)線(xiàn)弱”趨勢(shì)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)向休閑化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，例如露營(yíng)從“野外生存”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬孪硎堋保讲竭\(yùn)動(dòng)從原先的硬核場(chǎng)景不斷拓寬至都市、公園等區(qū)域，2020年前山地徒步線(xiàn)路占比高達(dá)95%，這一比例在疫情后逐漸下降。在此背景下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)誕生優(yōu)質(zhì)本土制造商，核心技術(shù)鑄就壁壘，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，國(guó)際品牌壟斷高端市場(chǎng)，本土品牌快速崛起。但在零售商方面，電商沖擊明顯，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)比海外尚有較大差距。根據(jù)國(guó)際同行成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)要在產(chǎn)品&渠道&營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升級(jí)，多品牌戰(zhàn)略穿越周期方面多下功夫。

   最后，體育健康學(xué)院的教師們圍繞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)及相關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)課程，教師教研、科研過(guò)程中遇到的問(wèn)題與馮重光進(jìn)行了深入的交流。通過(guò)本次學(xué)術(shù)講座，進(jìn)一步提升了體育教師的科研意識(shí)和社會(huì)服務(wù)能力，期待體育健康學(xué)院全體教師未來(lái)在微專(zhuān)業(yè)、學(xué)科建設(shè)等方面能夠取得新的突破。